A la fin de l'année dernière, le légendaire bulgare italien a rendu hommage au 130e anniversaire de la société et a connu une réception inoubliable au cœur de Dubaï. La soirée a été consacrée à l’actrice de luxe HOLLYWOOD - ELIZABETH TAYLOR ET SA COLLECTION UNIQUE DE DÉCORATIONS DE BIJOUX.
Femme amoureuse de Bulgari
Organisée avec la participation du Dubai Design District, l'exposition s'est tenue à la galerie d'art Cuadro située à DIFC. Bulgari a présenté des tenues uniques du film Cléopâtre, ainsi que des bijoux, dont beaucoup pourraient être vus pour la première fois.
La reine de Hollywood, comme l'appelait Elizabeth Taylor, a non seulement joué de nombreux rôles, mais était également connue pour son amour des pierres précieuses. "J'adore les porter, mais pas du tout parce qu'elles m'appartiennent. Vous ne pouvez pas vous approprier l'éclat, vous ne pouvez que les admirer", a-t-elle aimé répéter. En 1961, époque de l'âge d'or du cinéma, Elizabeth Taylor est venue à Rome pour jouer Cléopâtre dans le film du même nom. Le célèbre studio cinématographique romain "Chinechchita" était situé près de la ville et Taylor a souvent visité la boutique Bulgari de Via Condotti, 10 - le mot de passe convoité dans le royaume du nouveau luxe, que les célébrités du monde aiment visiter. C'est à ce moment-là qu'Elizabeth Taylor a commencé à collectionner sa collection Bulgari, devenant pendant de nombreuses années une fan fidèle et dévouée de la marque. "Je ne nierai pas que le magasin Bulgari était un atout majeur lors du tournage de Cléopâtre à Rome", a confié l'actrice, "j'ai adoré aller à Gianni Bulgari après le dîner - pour s'asseoir, bavarder et simplement échanger des histoires."
La plupart de ses bijoux lui ont été présentés par son futur mari, Richard Burton (Mark Anthony dans le film). Elizabeth était tellement choquée qu'elle a insisté pour que la reine Cléopâtre porte des bijoux à l'écran. Le réalisateur Joseph Mankevich et les producteurs du film ont fait des concessions, même en dépit du fait que la pierre taillée visible dans le cadre n’était pas encore utilisée à l’époque des empereurs romains et des triomphes légendaires en toga antique (à cette époque, les pierres avaient la forme de cabochons lisses; moderne découpage rectangulaire a commencé à être appliqué uniquement avec l'invention de l'électricité).
Cela n'a pas du tout dérangé la diva d'Hollywood - la reine égyptienne s'est fièrement montrée dans le cadre avec un magnifique collier d'émeraudes taillées en octogone. En 2011, une collection de bijoux d'Elizabeth Taylor a été mise aux enchères chez Christie's, devenant ainsi la collection de bijoux la plus chère de l'histoire (!). Son estimation était estimée à 100 millions de livres. Parmi les lots figuraient sept produits de Bulgari, ce qui témoigne de l'amour de l'actrice pour la maison de joaillerie. Au cours de la vente aux enchères, Bulgari a acheté ses bijoux: il s’agit d’un collier et d’une broche en platine ornés d’émeraudes et de diamants (plus de 80 carats), d’une bague avec une émeraude octogonale et de diamants de 7,4 carats, d’une broche avec émeraudes et diamants en forme de branche florale Miroir Cleopatra en or avec incrustations de turquoises, sautoir en platine avec diamants et saphirs et pendentif en saphir à facettes détachable de 65 carats, bague Trombino art déco en platine avec saphir à facettes pesant plus de 25 carats et frêne oh sotuar six anciennes monnaies byzantines.
Ce sont ces bijoux qui ont été exposés à Dubaï comme symbole de l'irrésistibilité de leur ancien propriétaire légendaire et du génie des bijoux des artisans italiens.
Du culte de l'Antiquité à nos jours
Le dirigeant actuel de Bulgari, Jean-Christophe Babin, optimiste et bronzé, est convaincu que Bulgari était au bon endroit au bon moment. À son avis, le marché des bijoux se développe maintenant beaucoup plus rapidement que celui des montres ou des articles en cuir. Mais la tradition de créer des bijoux de luxe avec des pierres de couleur restera au cœur de l'idéologie de la marque Bulgari. Nous avons rencontré Jean-Christophe pour discuter face à face de ce que la marque est aujourd'hui.
Jean-Christophe: Les bijoux sont notre travail, notre amour, notre passion. De plus, notre maison de joaillerie fabrique des produits depuis 130 ans, ce que nous avons récemment noté. Au cours de ces années lointaines, tout a commencé avec les bijoux en argent, puis nous avons opté pour des métaux plus coûteux, mais nous n'avons jamais changé notre passion.
Les pierres de couleur sont notre marque. Ils nous connaissaient et nous aimaient hier, ils nous connaissent aujourd'hui et ils nous aimeront demain. Seulement après avoir maîtrisé l'art de travailler avec des pierres précieuses colorées, vous pouvez vous considérer comme un véritable bijoutier. Dans le style Bulgari, ils se marient parfaitement avec les diamants.
Quelles sont les nouveautés de la montre dont tu es le plus fier?
Jean-Christophe: Il est trop tôt pour parler de fierté - vous devez vous assurer que les nouveaux modèles se vendent bien. Cependant, en vérité, je n’ai aucun doute à ce sujet. Ce qui vaut au moins notre modèle LVCEA - cette montre est à la fois modeste et très reconnaissable grâce au bracelet et à la boîte biseautée à tête enroulée de rubis. Dès le début, nous avons décidé de fabriquer ce modèle en or et en acier, qui distingue Bulgari des rangs de nos concurrents, car les fabricants de montres combinent rarement ces deux matériaux.
Le design de cette montre est universel, mais vous pouvez choisir un modèle avec un mouvement à quartz ou mécanique. Nous avons fait tout notre possible pour que LVCEA prenne sa place sur le marché des montres pour femmes. Mais ils n'ont pas oublié les hommes. Les nouveaux modèles Octo incarnent à la perfection ce qu'on appelle parfois le "cœur romain" de Bulgari House. Lors de la conception de cette montre, nous nous sommes permis de jouer un peu et avons créé un modèle complètement inhabituel, mais tout aussi attrayant. Leurs propriétaires découvriront chaque jour de nouvelles pièces et des visages, ce qui signifie que nos montres ne peuvent tout simplement pas s’ennuyer.
Je tiens à vous féliciter. Récemment, le modèle de montre Diva High Jewellery Emeralds a remporté le Grand Prix d'Horlogerie De Genève 2014 en tant que «Meilleure montre de bijoux».
Jean-Christophe: Merci beaucoup! Ce n'est pas simplement une montre de bijouterie - c'est une montre reflétant toute la quintessence de Bulgari. Le modèle se présente sous la forme d'une fleur décorée de 258 émeraudes et de 444 diamants. Personne n'a déjà fait ça.
Quelle est la base du design de bijoux Bulgari aujourd'hui?
Jean-Christophe: Pendant de nombreuses années, les bijoux, originaires de Rome, se sont développés et ont changé. Nos produits sont inspirés - pas moins par toute l'histoire de l'art, qui s'étend de plusieurs siècles: des Étrusques au néoclassicisme. Vous pouvez énumérer sans fin. Après avoir étudié avec beaucoup d'attention et aimé le grand patrimoine historique, nous avons développé certains codes visuels et esthétiques que nous utilisons directement pour créer des bijoux: comme par exemple dans la collection Serpenti, dans la série d'anneaux B. Zero1, dans Diva et enfin dans la collection MVSA.
Quelle est la relation de Bulgari avec les célébrités?
Jean-Christophe: Certaines maisons de bijoux sont fières de fabriquer des bijoux pour les rois. Nous avons toujours été des bijoutiers de stars - la "Chinechitta" italienne, l'Américain Hollywood ... Dès le début, Bulgari était fermement liée au monde de l'art et des célébrités. Et il ne s'agit même pas de publicité. Il se trouve que des acteurs, des actrices et d’autres personnalités ont adoré nos bijoux.
Lors de la dernière campagne, avec la participation de Carla Bruni - une femme forte, sincère et ouverte d'origine italienne -, nous avons essayé de révéler notre style et notre philosophie. Carla Bruni n’est pas encore un choix ordinaire pour le visage de la société, car ce n’est pas du monde du cinéma, mais du monde de la musique. Et, bien sûr, nous ne pouvons pas ignorer l’aspect politique. Le statut de la première dame est admiré par beaucoup de gens. Le pouvoir ravit toujours.
Quels nouveaux sommets voudriez-vous atteindre avec Bulgari?
Jean-Christophe: Lorsque vous prenez le contrôle d'une entreprise comme Bulgari, vous devez cultiver la modestie et l'humilité. Après tout, la réputation de la marque a été créée il y a plus de 130 ans. Pendant ce temps, il y avait tant d'histoires au succès incroyable! Par exemple, de 1990 à 2005, Bulgari est restée la société qui a connu la croissance la plus importante et la plus stable du segment des produits de luxe au monde. Par conséquent, vous devez rendre hommage à vos prédécesseurs et traiter vos tâches avec le plus grand respect. Nous voulons que Bulgari soit l’une des dix premières entreprises mondiales. Cependant, en élargissant la gamme de certaines de nos gammes, nous n'oublions en aucun cas les bijoux et essayons de tout faire pour que le plus grand nombre possible d'acheteurs parmi nos collections puissent trouver quelque chose à leur goût.
